Les affiches d’expositions, un exercice difficile

Objectif : taper dans l’œil, mais pas seulement. L’affiche d’une exposition doit être séduisante et pertinente à la fois, capter le regard du passant pressé pour lui donner, en un battement de cils, une idée du sujet et l’envie d’en savoir davantage.
Le choix est d’autant moins évident que les œuvres les plus représentatives d’une exposition ne sont pas toujours les plus attrayantes d’un point de vue strictement visuel. Quant aux piétons, qui évoluent dans un espace saturé d’images, ils n’ont pas le bon goût de former un public homogène, mais sont tout à la fois des habitués des musées, des néophytes et des touristes, aux références culturelles pour le moins variées. Les affiches que l’on a pu apercevoir au cours de l’année 2025 illustrent ainsi toute une palette de partis pris.

1. Poster de l’exposition « Jacques-Louis David »
Photo : Musée du Louvre

Voir l´image dans sa page

Certains artistes, Monet, Picasso, ou même David (ill. 1) dont les toiles illustrent tous les manuels d’histoire, sont tellement connus qu’ils sont identifiables par le plus grand nombre (voir l’article). L’enjeu est alors de faire comprendre la spécificité de l’exposition qui leur est consacrée. D’autres sont moins célèbres, mais ont tout pour plaire, c’est le cas de Sargent mis à l’honneur au musée d’Orsay en septembre dernier (voir l’article ), qui peignit de brillants portraits. Ce fut logiquement le plus iconique qui fut retenu pour l’affiche : celui de Madame X (ill. 2). Le contraste du noir et du blanc, la netteté de ce profil altier, la sensualité des épaules, rendent ce tableau magnétique et visible de loin. Mieux encore : l’affiche ne dit pas tout, il reste des choses à découvrir à son sujet. Le passant, finalement convaincu de visiter l’exposition, a pu apprendre que ce portrait, qui lui avait paru simplement séduisant dans la rue, choqua les contemporains du peintre, provoquant un scandale au Salon de 1884, au point que Sargent dut le retravailler pour…